Wie vandaag door de supermarkt loopt, ziet het misschien nog niet meteen, maar sinds 27 september 2026 is er iets veranderd aan de teksten op verpakkingen. Een product mag niet meer zomaar groen, duurzaam, milieuvriendelijk of klimaatneutraal heten. Foodlog vatte het samen als het einde van de groene praatjes, en voor plantaardige producten is dat interessanter dan het lijkt.
Wat er vandaag verandert
De regels komen uit een Europese richtlijn die consumenten moet beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims. Nederland heeft die in de wet opgenomen, en de Autoriteit Consument en Markt ziet erop toe. Drie dingen springen eruit.
- Algemene claims zonder onderbouwing zijn niet meer toegestaan. Een verpakking die alleen roept dat iets duurzaam is, zonder te zeggen waarom, valt daaronder.
- Claims op basis van compensatie verdwijnen. Een product mag niet klimaatneutraal heten omdat de maker ergens anders bomen laat planten.
- Eigen keurmerken van bedrijven zonder onafhankelijke controle mogen niet meer. Een logo moet voortaan berusten op een certificering of door de overheid zijn ingesteld.
Er is geen ruime overgangsperiode. De ACM laat wel weten rekening te houden met aantoonbare oude voorraden, zolang een bedrijf zo snel mogelijk werkt aan naleving.
Waarom dit juist plantaardige producten raakt
Plantaardige merken leunen al jaren op het verhaal dat hun product beter is voor de planeet. Vaak klopt dat ook, maar op de verpakking werd het nogal eens verpakt in een groen blaadje en een vaag woord. Dat mag nu niet meer, en dat vind ik eigenlijk goed nieuws. Een merk dat echt minder uitstoot heeft, kan dat gewoon laten zien. Wie alleen de sfeer verkocht, moet nu met cijfers komen.
Het helpt ook tegen de omgekeerde verwarring. Niet alles wat plantaardig is, is automatisch duurzaam geteeld of verpakt. Wat greenwashing precies is, lees je in onze uitleg wat is greenwashing.
Zo herken je een claim die wel deugt
Een goede claim is specifiek en staat op dezelfde plek als de bewering zelf. Denk aan een verpakking die zegt uit welk percentage gerecycled materiaal hij bestaat, of een product dat vermeldt hoeveel minder uitstoot het heeft dan een eerdere versie, met een jaartal erbij. Een keurmerk herken je aan een onafhankelijke organisatie erachter, niet aan een logo dat het merk zelf heeft bedacht.
Kom je vanaf nu toch nog een product tegen dat zich klimaatneutraal noemt zonder uitleg, dan kun je dat melden bij ConsuWijzer, het loket van de ACM voor consumenten. Ik ben benieuwd hoe snel de schappen er anders uitzien, en welke merken straks laten zien dat ze het verhaal ook echt kunnen onderbouwen.
